Près de trois adultes américains sur quatre prévoient de regarder le Super Bowl

(ETX Daily Up) - La finale du championnat de football américain se déroulera dimanche 11 février à Las Vegas. Cet événement sportif est le programme télévisé le plus regardé aux Etats-Unis, réunissant plus de cent millions de téléspectateurs. Cette année, le Super Bowl devrait séduire près de trois Américains sur quatre. Un record.

Le Super Bowl 2024 parviendra-t-il à réunir plus de téléspectateurs que le précédent, regardé par 115,1 millions de personnes ? Selon une étude de Morning Consult, 73% des Américains prévoient de regarder le match à la télévision ce 11 février.

Cette attention toute particulière s'explique par une stratégie de marketing efficace de la NFL, la National Football League, visant à séduire un public plus large, qui englobe la Gen Z, les Milléniaux et les femmes. Parmi les atouts mis en avant par l'événement annuel, les publicités, généralement très attendues par les téléspectateurs. 28% des Américains interrogés par Morning Consult déclarent prêter réellement attention aux publicités pendant le Super Bowl. Un pourcentage en hausse par rapport à 2023 (25%). "À une époque où les chaînes de télévision sont de plus en plus fragmentées, le Super Bowl permet aux annonceurs d'accéder au public le plus large, le plus unifié et, surtout, le plus engagé des consommateurs américains : Environ deux tiers (66 %) des téléspectateurs probables ont déclaré qu'ils prêteraient attention aux publicités pendant le Super Bowl LVIII, un chiffre impressionnant qui se maintient chaque année.", a-t-on pu lire dans l'étude.

Si les Américains regardent de moins en moins la télé, le sport n'est pas concerné par cette tendance, et encore moins le football américain.

L'autre arme (loin d'être) secrète est le show de la mi-temps. Ce spectacle, confié à des grands noms de l'industrie musicale, est l'événement dans l'événement. Cette année, le spectacle a été confié à Usher, qui fera revivre ses titres, mettant ainsi un brin de nostalgie dans l'air.

Taylor Swift est quant à elle l'autre joueuse du match. L'artiste aux multiples Grammy Awards a remis au goût du jour le sport le plus populaire des Etats-Unis grâce à sa romance avec Travis Kelce, l'un des joueurs de football américain de l'équipe des Chiefs de Kansas City, qui affrontera au Super Bowl les San Francisco 49ers. La chanteuse est au coeur d'une question qui brûle toutes les lèvres : se rendra-t-elle à Las Vegas pour soutenir son amoureux alors qu'elle sera en concert la veille à Tokyo ?

Morning Consult souligne tout de même un intérêt grandissant pour le Super Bowl depuis 2021. Alors que 61% des adultes américains se disaient intéressés par le Super Bowl, désormais 71% le déclarent. Une tendance observée même chez les femmes, pourtant historiquement moins fans de cet événement. Si 53% des femmes regardaient le match en 2021, elles sont désormais 66%, contre 81% chez les hommes.