L'effet Netflix, ou quand nos séries préférées influencent nos achats

(ETX Daily Up) - La popularité des productions Netflix a un impact significatif sur les comportements d’achat des téléspectateurs. Des séries documentaires telles que "Formula 1 : Pilotes de leur destin" et "Tour de France : Au coeur du peloton" ont suscité un intérêt croissant pour les articles liés au sport, tandis que des séries comme "Le Jeu de la Dame" ou "La Chronique des Bridgerton" ont influencé les ventes d'objets de mode, d'art et de décoration intérieure. C’est ce que l’on appelle "l’effet Netflix".

Les séries influencent nos goûts, que ce soit en matière de mode, de beauté, ou de décoration d'intérieur. Un effet surnommé "l'effet Netflix". La sortie de la sixième saison de la série documentaire "Formula 1 : Pilotes de leur destin", le vendredi 23 février, a fait les beaux jours de Catawiki, un site de ventes aux enchères. Ce dernier a fait état d'un fort intérêt pour des articles liés à ce sport d'automobile. Au cours du premier week-end après le lancement de la dernière saison, Catawiki a observé un pic de 40% des recherches en rapport avec la Formule 1. Une tendance qui se confirme à chaque nouvelle saison, comme le souligne le site dans un communiqué. Depuis 2019, l'année du lancement de la série documentaire, le site a noté une augmentation de 500% des ventes d'objets liés au sport automobile.

Parmi les articles vendus les plus chers figure une voiture de Formule 1 pilotée par Daniel Ricciardo, vendue à 315.000 euros en 2023, le casque de course d'Ayrton Senna (46.000 euros) ou le casque Ferrari de Michael Schumacher (24.000 euros).

Le monde du vélo attire aussi avec la série documentaire "Tour de France : Au coeur du peloton". La semaine suivant son lancement, en juin 2023, les recherches pour "vélos" ont augmenté de 50%.

Cependant, cet effet Netflix ne se limite pas au sport. D'autres séries populaires telles que "The Crown", "Le Jeu de la Dame" et "La Chronique des Bridgerton" ont également un impact significatif sur les ventes d'objets liés à la mode, à l'art et à la décoration intérieure. Suite à la sortie de la deuxième saison de Bridgerton sur Netflix en mars 2022, Catawiki a observé, au cours de la semaine qui a suivi, une augmentation de 60% des recherches pour les pièces d'intérieur de style Régence.

Les recherches liées à "Stranger Things" ont augmenté de 140% en juin et de 240% en juillet à la suite de la sortie de la dernière saison en mai 2022. "Le Jeu de la Dame" a également enthousiasmé les acheteurs sur Catawiki qui note que "les recherches sur les échecs ont augmenté de façon spectaculaire" après sa sortie en octobre 2020, "et ont presque doublé en novembre".

Cet effet Netflix a également une influence sur le marché de l'art. Les montres Omega Seamaster ont vu leurs ventes augmenter de 20% sur Catawiki entre 2022 et 2023, suite au film "A Couteaux tirés", dans lequel l'acteur principal Daniel Craig en porte une à son poignet. "En fait, les montres sont la catégorie numéro un pour Catawiki, avec une croissance de 35% au cours de l'année écoulée".

Même le cinéma en profite. En dehors des productions sur Netflix, les films comme "Barbie" ont généré de l'engouement pour les poupées de la célèbre marque. Les ventes ont doublé par rapport aux deux années précédentes et leur valeur moyenne a augmenté de 20%.