Pourquoi LinkedIn abandonne à son tour ses Stories ?

(ETX Daily Up) - Les stories, c'est fini sur LinkedIn. Après Twitter, c'est au tour du réseau social professionnel de dire adieux à ses Stories. La plateforme a décidé de mettre un terme à ces courtes vidéos éphémères qui ne correspondaient pas vraiment aux attentes de ses utilisateurs. On fait le point.

Ce format n'est visiblement pas pour tout le monde. Alors que TikTok a dévoilé se lancer dans le format Story, LinkedIn prend le contre-pied en annonçant la fin du format sur sa plateforme pour fin septembre. Liz Li, responsable produit chez LinkedIn, a révélé ce changement de fonctionnalités le 31 août : "Dans le cadre de ce changement, nous supprimerons l'expérience actuelle des Stories d'ici la fin septembre, pendant que nous travaillons sur la nouvelle expérience".

Des vidéos plus durables

Si la plateforme compte mettre fin au format actuel des stories, le format n'en demeure pas moins en développement chez LinkedIn. Le réseau professionnel a affirmé vouloir mieux adapter le format Story aux besoins de ses utilisateurs : "Nous voulons adopter les médias mixtes et les outils créatifs des Stories de manière cohérente sur notre plateforme, tout en nous efforçant de les intégrer plus étroitement à votre identité professionnelle".

Testé depuis février 2020, le format Story n'est visiblement pas plébiscité par les utilisateurs de LinkedIn qui privilégient les contenus permanents aux éphémères. D'après les retours recueillis par Liz Li, les internautes sont plus enclins à créer des vidéos permanentes pour mieux rendre compte de leur personnalité et de leur parcours professionnel : "Nous avons supposé que les gens ne voudraient pas que des vidéos informelles soient attachées à leur profil, et que le côté éphémère réduirait les obstacles que les gens ressentent à l'égard de la publication. Il s'avère que vous souhaitez créer des vidéos durables qui racontent votre histoire professionnelle d'une manière plus personnelle et qui mettent en valeur à la fois votre personnalité et votre expertise", a souligné la responsable produit chez LinkedIn.

Si LinkedIn a finalement rangé au placard son format de vidéos éphémères, les tests ont tout de même pu aider la plateforme à dégager des outils appréciés par les utilisateurs. D'après le réseau social professionnel, les internautes recherchent plus d'outils créatifs pour réaliser des vidéos plus engageantes sur la plateforme comme l'utilisation de stickers. Alors que TikTok a lancé sa plateforme "TikTok Resumes" pour mettre en ligne son CV vidéo, LinkedIn a souligné la volonté de ses utilisateurs à réaliser ses vidéos professionnelles sur sa plateforme.

Dernièrement, Twitter a également arrêté son format Story avec les Fleets, début août, pour mieux se concentrer sur son format audio avec Twitter Spaces.