Le Made in France désormais bien ancré dans les habitudes des Français

(ETX Daily Up) - Malgré quelques réserves persistantes sur le prix, les consommateurs français semblent revoir leurs priorités en matière de mode, et se tourner progressivement vers un dressing Made in France. Une nouvelle étude révèle que cette simple mention, apposée sur un article de mode, représente aujourd'hui un gage de qualité pour une écrasante majorité de Français, conscients des avantages et des enjeux induits par du prêt-à-porter fabriqué dans l'Hexagone.

On le sait, la pandémie a considérablement bousculé les habitudes des Français, qui se tournent davantage vers des circuits de production locaux. C'est le cas dans de nombreux secteurs, dont la mode qui n'a de cesse de se réinventer ces derniers mois pour réduire, entre autres, son empreinte sur la planète. Les marques mettant à l'honneur une fabrication française sont elles aussi sous le feu des projecteurs, répondant aux nouvelles préoccupations des hommes comme des femmes.

C'est ce que révèle une nouvelle étude réalisée par OpinionWay* à l'occasion du 20e anniversaire du salon Made in France Première Vision, qui se tiendra les 30 et 31 mars 2022. Les Français semblent en tout cas de plus en plus informés, et sensibilisés aux enjeux du Made in France. Plus de six consommateurs sur dix (61%) affirment inclure ou avoir déjà inclus des articles Made in France dans leurs achats mode au cours des 12 derniers mois, et plus de la moitié (58%) déclarent même qu'il s'agit aujourd'hui d'un critère prioritaire de leurs actes d'achats.

Chose qui est davantage palpable dans les grandes métropoles de province, puisque 65% de leurs habitants affirment en faire un critère prioritaire. Un chiffre qui dégringole à 54% pour les habitants de région parisienne.

Un gage de qualité

Près des trois quarts des personnes interrogées (74%) expriment une confiance sans faille pour le Made in France qu'ils voient comme un gage d'éthique et d'éco-responsabilité. Le chiffre grimpe à 82% pour la part des Français qui considèrent que les collections et les marques Made in France sont par extension synonymes de qualité. Seul bémol mis en avant par les sondés : le prix. Plus d'un consommateur sur deux (52%) estime qu'il s'agit d'un point à améliorer en matière de mode.

Contrairement aux idées reçues, les Français ne voient pas aujourd'hui la difficulté de dénicher des articles de mode Made in France. Ils pensent même, à hauteur de 59%, qu'il est facile de s'en procurer. Reste qu'ils demeurent surtout conscients de la complexité pour les marques de mode de ne proposer que des articles fabriqués en France. Plus de sept sondés sur dix (71%) affirment s'en rendre compte.

Les 30 et 31 mars, le salon Made in France Première Vision mettra à l'honneur le savoir-faire d'une centaine de marques estampillées Made in France, au Carreau du Temple à Paris.

* Le sondage a été réalisé en février 2022, auprès d'un échantillon de 1.016 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.