En 2023, les Américains passeront plus de temps à regarder des vidéos sur les applications que la télévision

(ETX Daily Up) - C'est une première ! En 2023, les Américains vont passer plus de temps devant des vidéos diffusées sur des plateformes que devant leur poste de télévision, selon une étude d'Insider Intelligence. Serait-ce le début de la fin pour la télévision traditionnelle ?

TikTok, Netflix, et même YouTube vont-ils réellement remplacer la petite lucarne ? C'est ce que semble prédire l'étude dévoilée ce mercredi 15 février par le cabinet Insider Intelligence, relayée par l'AFP.

D'après les experts, les adultes américains passeront moins de trois heures par jour à regarder la télévision dite linéaire contre 3h11 pour les vidéos numériques.

En tête, on retrouve Netflix et YouTube, regardés 33 minutes par jour en moyenne par les Américains majeurs. Une tendance qui ne pourra que croître étant donné l'appétit des générations plus jeunes pour les vidéos en ligne, comme l'a souligné Paul Verna, analyste principal d'Insider Intelligence.

Des vidéos en direct

TikTok n'est pas en reste puisque le réseau social continue de séduire massivement les internautes américains : "TikTok est un élément clé, le temps moyen que les adultes américains y passent quotidiennement ayant fortement augmenté", a rapporté Insider Intelligence. "TikTok contre Netflix sera une tendance majeure à surveiller cette année", a souligné Jasmine Enberg, analyste principale d'Insider Intelligence.

Sur la plateforme chinoise, outre le flux ininterrompu de vidéos publiées, les comptes tenus par des médias n'hésitent plus à diffuser les journaux télévisés en direct, faisant ainsi de TikTok l'extension de leur propre chaîne. Des utilisateurs ont eux aussi sauté sur cette nouvelle tendance. Certains proposent des lives en filmant une télévision qui elle-même diffuse une série, tandis que d'autres comptes retransmettent directement une série, souvent sud-coréenne. Des milliers d'utilisateurs peuvent ainsi se retrouver connectés pour regarder des contenus en direct. Un engagement qui a du bon pour les comptes TikTok puisque cela favorise le référencement et la possibilité de recevoir de l'argent sous forme de cadeaux de la part des utilisateurs.

Une utilisation accrue du smartphone

Les événements sportifs diffusés en direct sur les plateformes de streaming ont également attiré les internautes, tout comme la possibilité de partager des extraits de vidéos via les applications, a rapporté l'étude.

"Cette étape importante est motivée par le fait que les gens passent de plus en plus de temps à regarder des vidéos sur leurs plus grands et plus petits écrans, qu'il s'agisse d'un drame immersif sur une télévision connectée ou d'un clip viral sur un smartphone", a déclaré Paul Verna, analyste principal d'Insider Intelligence, dans un communiqué.

De son côté, Elon Musk ne semble pas être bien parti pour tirer profit de ce marché. D'après l'étude, Twitter ne pourra pas rivaliser étant donné le déclin du nombre de ses utilisateurs et du manque de succès rencontré vis-à-vis des formats vidéos : "Le problème est que les efforts de Twitter pour encourager davantage de vidéos originales, de Vine à Fleets, ont jusqu'à présent été infructueux", a déclaré Jasmine Enberg.

"Les tentatives d'Elon Musk, le propriétaire de Twitter, pour amener plus de vidéos sur l'application, y compris en incitant potentiellement les créateurs de YouTube à poster sur Twitter, seront futiles pour améliorer le temps passé parmi tous les adultes américains, à moins qu'il ne parvienne également à éviter un déclin des utilisateurs.", a-t-elle ajouté.