Les Américains regardent de moins en moins la télé, sauf le sport

(ETX Daily Up) - En dix ans, les Américains ont quasiment divisé par deux le temps passé devant la télévision. Ils y consacrent cinq heures par jour, contre près de neuf heures en 2013. Si le déclin de la télévision a souvent été annoncé, certains programmes résistent et affichent même des audiences en hausse. C'est le cas des contenus sportifs. Une tendance dont veulent tirer profit les plateformes de streaming comme Prime Video et Netflix.

Si les anciennes générations passent plus de temps devant leur poste de télévision, les jeunes, eux, sont davantage collés à leur écran de téléphone. Depuis 2013, le cabinet Nielsen a observé un déclin dans le temps passé à regarder la télévision. En 2013, les Américains passaient 8,6 heures devant la petite lucarne par jour contre 5h en 2023.

Des chiffres qui ne sont pas étonnants au regard de nombreuses études chiffrées qui évoquent depuis des années la baisse des audiences de la télévision traditionnelle aux Etats-Unis. En août 2023, Nielsen faisait déjà état de la baisse historique de la télévision linéaire et câblée aux Etats-Unis, au point que désormais, la radio réalise de meilleures audiences que le petit écran.

Les mordus de sport moins enclins à supprimer leur abonnement

Les foyers américains ont également moins tendance à ouvrir leur porte-monnaie pour accéder à des chaînes de télévision payante. D'après les données de MoffettNathanson, citées par Bloomberg, "le nombre de foyers payant pour un service de télévision en direct a diminué de près de 30 millions au cours de la dernière décennie", passant de 100 millions de foyers au premier trimestre 2013 à 73,8 millions au deuxième trimestre 2023. Pourtant, d'après Bloomberg, les fans de sport sont moins nombreux à annuler leur abonnement payant étant donné que les matchs sportifs sont le plus souvent diffusés sur des chaînes câblées.

Il est désormais très rare que les émissions de télévision dépassent les dix millions de téléspectateurs. A part pour les programmes sportifs (dont les audiences réalisées dans les bars et les restaurants sont désormais prises en compte par Nielsen). Les audiences de football américain ont augmenté de 6% cette saison, notamment grâce à la performance de "Thursday Night Football", diffusé sur Prime Video et aux programmes proposés sur ABC et les réseaux ESPN, qui peuvent réunir jusqu'à quinze ou seize millions de téléspectateurs.

La force des plateformes de streaming

Il y a encore dix ans, les séries télévisées pouvaient rivaliser avec certains rendez-vous sportifs. Désormais, elles sont largement dépassées par le football américain et son "Sunday Night Football", le programme sportif le plus regardé à la télévision américaine, diffusé sur NBC et Peacock. D'après les données récoltées par Nielsen, lors de la saison 2022-2023, l'émission sur la Ligue américaine de football a réuni plus de 18 millions de téléspectateurs contre 9,8 millions pour la série policière "NCIS", qui était autrefois l'émission télévisée la plus regardée à la télévision américaine.

Si, l'effet "Taylor Swift", suite à son idylle avec Travis Kelce, le joueur de football américain des Chiefs de Kansas City, a boosté les audiences de la NFL, la compétition nationale n'est pas la seule à séduire les Américains. Ces derniers sont très friands de football américain universitaire. D'après les données rapportées par Fox, les audiences pour ces matchs ont augmenté de 20% en dix ans.

Toutefois, seule la NFL parvient réellement à tirer son épingle du jeu. Les audiences de la Série mondiale, la Ligue majeure de baseball, ont chuté de plus de 30% sur les dix dernières années, tout comme les finales NBA. Du côté du Super Bowl, les audiences sont similaires à celles de 2014, précise Bloomberg.

Les plateformes de streaming ont été nombreuses à vouloir entrer sur le terrain des programmes sportifs. Et pas aux Etats-Unis uniquement. Prime Video a diffusé certains matchs en direct lors du dernier Roland-Garros (les matchs en Night Session), mais également des matchs de la Ligue 1 de football, la WNBA ou encore l'UTR Pro Tennis. La plateforme de streaming propose avec des coûts additionnels de suivre les matchs des Ligues majeures de baseball.

Netflix de son côté a diffusé en direct la Netflix Cup, un tournoi de golf à Las Vegas, ce 14 novembre 2023. La plateforme multiplie en parallèle de nombreux documentaires sportifs sur le football, la Formule 1 ou encore la gymnastique.