Les Français ont consommé 4H37 de vidéo par jour en 2023, selon Médiamétrie

(AFP) - Le temps passé à regarder des contenus vidéo a atteint 4H37 par jour en moyenne pour les Français en 2023, la télé en direct restant majoritaire malgré l'essor de la consommation à la demande, a indiqué Médiamétrie jeudi.

Dans le détail, la télé à l'ancienne représente toujours deux tiers (67%) du temps vidéo des Français, contre un tiers (33%, +7 points en quatre ans) pour les contenus à la demande sur les plateformes de streaming ou les réseaux sociaux.

L'apanage du live reste l'information, consommée à 99% en direct, avec notamment 22 millions de téléspectateurs quotidiens pour les JT, et le sport (98% en direct).

A l'inverse, "le genre prédominant des plateformes est la fiction" (séries et téléfilms), a expliqué Isabelle Maurice, directrice études, veille et prospective de Médiamétrie, lors d'un point presse.

La fiction représente 53% des programmes regardés en replay sur les plateformes des chaînes (contre 20% de la consommation de programmes en direct) et 64% des programmes consommés sur les plateformes de streaming sur abonnement comme Netflix.

Preuve que la vidéo à la demande s'installe dans les pratiques, 2023 a enregistré les "meilleures audiences" en la matière avec "6,5 millions de personnes ayant consulté un programme" sur les plateformes, soit 2,3 millions de plus en cinq ans, selon Isabelle Maurice.

S'adaptant à ces mutations, les chaînes continuent de développer leur propres plateformes et de diversifier leurs offres.

Outre le replay, elles proposent de plus en plus de programmes en ligne en avant-première ("preview") avant leur diffusion télé.

Une pratique plébiscitée par 10,3 millions de téléspectateurs en novembre, tandis que le nombre de programmes (40) ayant dépassé le demi-million de téléspectateurs en amont de leur diffusion télé a été multiplié par 10 en 2023 par rapport à 2022.

A partir de cet été, l'audience du preview sera intégrée à l'audience globale d'un programme, nouvelle étape d'une réforme plus large de la mesure de Médiamétrie, qui fait référence dans le secteur.

Depuis le 1er janvier, elle tient compte des 10% de foyers sans téléviseur et du visionnage de programmes à domicile sur les écrans internet (smartphones, tablette, etc.).

D'ici à fin 2024, Médiamétrie commencera aussi à mesurer les audiences de Netflix et consorts, visant à plus long terme une mesure "total vidéo" concernant aussi bien les chaînes traditionnelles que les plateformes.