Le groupe M6 veut prendre le virage du streaming

(AFP) - Le groupe M6 investira "jusqu'à 100 millions d'euros" dans le streaming sur quatre ans et lancera une nouvelle plateforme gratuite, baptisée M6+, a-t-il annoncé mardi en même temps que la publication de ses résultats annuels.

Cet investissement commencera dès 2024, a confirmé M6 auprès de l'AFP, afin d'"alimenter tout de suite l'offre et d'accélérer la transformation du groupe".

La somme sera injectée "avec pour ambition de doubler le chiffre d'affaires streaming [...] ainsi que le nombre d'heures visionnées sur la plateforme d'ici 2028", précise le groupe dans un communiqué.

En 2023, sur 9,4 milliards d'heures de programme du groupe M6 consommées, 500 millions l'ont été en replay. Le groupe vise donc 1 milliard d'heures consommées en streaming et des revenus atteignant 200 millions d'euros dans ce secteur d'ici 2028.

Le groupe avait déjà affirmé sa volonté d'accentuer ses efforts sur le streaming après l'arrêt de la plateforme Salto, co-gérée avec TF1 et France Télévisions, en 2023.

Dans un entretien accordé au Figaro, le président du directoire Nicolas de Tavernost, qui quittera ses fonctions le 23 avril, a également annoncé le lancement d'une nouvelle plateforme, M6+, pour remplacer l'actuelle 6Play. Elle sera dévoilée début mars, deux mois après une initiative similaire de TF1.

Cette nouvelle interface devrait s'appuyer sur un développement des programmes mais également des fonctionnalités disponibles en ligne. "Il faut être imaginatif et innovant", martèle le groupe.

Ce dernier vante dans le domaine l'expérience de l'entreprise Bedrock, filiale comme M6 du groupe allemand Bertelsmann, qui avait notamment développé la plateforme Salto.

Ce tournant vers le streaming reflète une hausse du replay, perçu par le groupe M6 comme "un réservoir d'audience". Mais ce choix correspond aussi à une baisse des recettes publicitaires TV et une hausse du même marché sur la vidéo en ligne.

Les résultats publiés mardi soir par le groupe reflètent ainsi cette tendance: si les revenus publicitaires TV ont baissé de 2,2% après avoir déjà diminué l'année précédente, les autres revenus publicitaires connaissent à l'inverse une hausse de 2,2%, portées par le succès des programmes en replay.

Le groupe a par ailleurs remonté la pente en 2023. Son bénéfice net connaît un bond de 45% et s'établit à 234,1 millions d'euros. En 2022, il avait dégringolé, amputé par les frais de l'arrêt de Salto.

Le chiffre d'affaires consolidé (qui comprend toutes les filiales du groupe) diminue légèrement à 1,3 milliard d'euros, soit un recul de 3%, mais de seulement 0,7% à périmètre constant, souligne le groupe.

La marge opérationnelle (Ebita) du groupe a flanché, atteignant 300,7 millions d'euros, soit une baisse de 10,6%, avec un taux de marge de 22,9%.