Avant de vous lancer dans une campagne de crowdfunding, jetez un œil aux prévisions météo !

(ETX Studio) - Et si la générosité des investisseurs dépendait du temps qu'il fait ? C'est ce que suggère une étonnante étude danoise. Selon les chercheurs, plus le ciel est nuageux, plus le succès des campagnes de financement participatif est susceptible de diminuer. 

Les chercheurs de la Copenhagen Business School qui ont réalisé cette étude sont catégoriques : si le climat est morose, l'humeur des potentiels investisseurs le sera peut-être également, ce qui pourrait nuire à leur générosité, voire les dissuader de participer à votre cagnotte. 

Avant de parvenir à cette surprenante conclusion, les chercheurs ont analysé les campagnes de financement participatif sur la plateforme allemande de financement communautaire Companisto. Au total, 102 campagnes de financement participatif ayant reçu 67.982 promesses de dons ont été passées à la loupe. Les chercheurs ont prêté attention à la ville ainsi qu'à la date à laquelle le don a été fait et enfin aux données météorologiques correspondant à ces informations. 

"Nos recherches montrent que par temps nuageux, les bailleurs de fonds investissent 10 à 15% de moins dans des campagnes de crowdfunding considérées comme risquées" explique Ali Mohammadi, professeur adjoint du département de stratégie et d'innovation de la Copenhagen Business School.

"La mesure météorologique évoquée ici correspond à la couverture nuageuse, qui varie de pas de nuage du tout (0) à complètement nuageux (1). Ce qui est intéressant avec l'humeur, c'est qu'elle n'est pas directement liée à la valeur économique ou au rendement d'un investissement", ajoute l'auteur principal de l'étude. 

Si les prévisions météorologiques ne peuvent bien évidemment pas déterminer à elles seules les chances de réussite d'une campagne de financement, les auteurs de cette recherche recommandent toutefois des stratégies pour compenser les effets négatifs des jours nuageux, par exemple en ciblant davantage des investisseurs avertis. "Nous constatons que les investisseurs novices réagissent davantage à la morosité du temps", précise Ali Mohammadi.

Enfin, le professeur suggère aux futurs entrepreneurs d'accroître leur communication et leurs actions marketing en cas de mauvais temps.