Les Fleets : le nouveau terrain de jeu de la pub sur Twitter

(ETX Daily Up) - C'est l'heure de la pub sur Twitter ! Le réseau social va permettre la diffusion de publicités dans ses stories. Pour la première fois, les marques pourront afficher leur campagne publicitaire dans les Fleets. 

Twitter l'a annoncé. Les Fleets pourront désormais afficher des publicités entre deux stories, regardées par l'utilisateur. Le réseau social vient de lancer un premier test aux Etats-Unis avec seulement dix annonceurs pour le moment sur iOS et Android. Les publicités s'afficheront en grand écran et s'étendront jusqu'à 30 secondes maximum.

We're bringing full-screen, vertical ads to Twitter for the first time

Announcing our pilot for Fleet ads. Learn more

— Twitter Business (@TwitterBusiness) June 1, 2021

Des pubs plus courtes que sur Instagram

Une première pour Twitter qui ne cesse de déployer de nouveaux outils sur sa plateforme pour concurrencer ses adversaires. Pourtant Facebook, Instagram, Snapchat et même le jeune TiKTok proposent déjà cette possibilité aux marques avec même des petits plus. Sur Instagram, les publicités peuvent s'étendre jusqu'à 120 secondes, TikTok, quant à lui, propose des contenus publicitaires jusqu'à 30 secondes. Pourtant, les pubs plus courtes pourraient s'avérer plus efficaces.

Les marques pourront inclure la fonction "Swipe up" pour intégrer un lien et générer de l'engagement. Twitter n'a pas encore spécifié la fréquence des publicités diffusées dans les Fleets. Les marques auront accès aux datas collectées grâce à ces publicités pour connaître le nombre d'impressions, de visites du profil, de clics, de visites sur le site et autres statistiques offertes par l'outil standard de Twitter.

Twitter avait lancé son nouveau format "Fleets" en novembre dernier pour concurrencer les différents formats de stories de ses rivaux comme Snapchat, Instagram et Facebook. 

Dernièrement, Twitter a fait le pari de monétiser sa plateforme en proposant des nouveautés comme le Super Follow qui permettrait aux utilisateurs de faire payer leurs tweets, ou encore plus récemment son service Twitter Blue, facturé 2,99 dollars par mois pour avoir accès à des fonctions inédites. Le réseau social avait également annoncé la fonction Tip Jar pour envoyer de l'argent à l'utilisateur de son choix.