Vous n'aurez pas les mêmes sensations en écoutant un podcast au casque ou sur haut-parleur

(ETX Daily Up) - dir="ltr">On dit souvent que les podcasts sont le format intime par excellence. Mais des chercheurs américains ont remarqué que cette impression est surtout liée aux conditions dans lesquelles on les écoute. Porter un casque ou des écouteurs renforcerait notre sentiment d'intimité avec le présentateur d'un podcast.

Des chercheurs de la Rady School of Management de l'université de San Diego, de l'UCLA et de l'UC Berkeley ont observé ce phénomène en soumettant 4000 participants à plusieurs tests. L'un d'entre eux consistait à faire écouter un reportage audio parlant d'une mère et de sa fille, toutes deux sans-abri, à 1310 individus. Certains l'écoutaient au casque et d'autres par le biais de haut-parleurs. Les scientifiques ont constaté que les premiers disaient ressentir plus d'empathie envers les deux femmes que les autres.

"Nous avons remarqué que les casques produisent un phénomène appelé 'localisation dans la tête', qui donne l'impression que l'orateur se trouve dans votre tête", a déclaré On Amir, professeur de marketing à la Rady School of Management de l'Université de Californie et co-auteur de l'étude à paraître dans la revue Organizational Behavior and Human Decision Processes.

Une bonne nouvelle pour les annonceurs

Les auditeurs ont ainsi la sensation que les intervenants d'un podcast sont plus proches d'eux, tant physiquement que mentalement. Ils ont plus d'empathie à leur égard et ont tendance à se laisser plus facilement persuader par ce qu'ils disent. Les scientifiques américains en ont eu la preuve en demandant à 800 participants d'écouter un extrait audio dans lequel une femme racontait que ses parents étaient décédés dans un accident de la route. Il avait été provoqué par un conducteur distrait, qui envoyait des SMS en conduisant. Les personnes ayant écouté ce récit avec des écouteurs étaient plus nombreuses à affirmer que l'utilisation du téléphone au volant est dangereuse que celles ayant eu recours à des haut-parleurs.

Ces découvertes risquent de susciter l'intérêt des marques et des annonceurs. Et pour cause, le marché publicitaire du podcast est en plein boom. Il pourrait atteindre deux milliards de dollars en 2023, selon les prédictions de l'Interactive Advertising Bureau. Il faut dire que les auditeurs jugent la publicité des podcasts bien moins intrusive que celle de la radio, de la télévision ou même des réseaux sociaux. Mieux encore, ils sont plus susceptibles d'acheter un produit mentionné par un podcasteur, parce qu'ils font confiance dans son jugement.

Pour On Amir, cet effet serait encore plus marqué si les auditeurs écoutaient un podcast avec un casque ou des écouteurs. "Notre étude affirme que ce n'est pas seulement ce que les gens écoutent ou qui ils écoutent qui influence leurs jugements, leurs décisions et leurs comportements, mais aussi la façon dont ils écoutent le message". A bon entendeur.