Dons, seconde main, boycott : les Français s'engagent en faveur d'une mode éthique et durable

(ETX Daily Up) - Urgence climatique oblige, les Français revoient leurs pratiques d'achat en matière de mode, se tournant doucement mais sûrement vers une consommation plus raisonnée. Une nouvelle étude révèle qu'ils sont aujourd'hui prêts à réduire leurs achats mode, à privilégier le made in France, et même à boycotter les marques qui ne sont ni éthiques ni éco-responsables.

Quelque 100 milliards de vêtements sont vendus chaque année dans le monde, avec une production qui a doublé entre 2000 et 2014. Ces chiffres vertigineux publiés par l'Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Energie (Ademe) sont à mettre en parallèle avec les 4 milliards de tonnes d'équivalent CO2 générés chaque année par l'industrie textile, et les 4 millions de tonnes de textiles jetés chaque année… uniquement en Europe. On l'aura compris, la surconsommation de vêtements compte parmi les problématiques à résoudre pour réduire l'impact de tout le secteur sur la planète. Un constat que semblent avoir assimilé les consommateurs français, bien décidés à devenir acteurs du changement, comme le révèle un nouveau sondage réalisé par OpinionWay pour La Retail Tech.

Moins d'achats neufs, plus de seconde main

Face à l'urgence climatique, les consommateurs français se disent prêts à changer leurs habitudes en matière de mode, et cela passe avant tout par une baisse de leurs achats. Près des deux tiers des sondés (63%) affirment les avoir déjà réduits, et plus de huit sur dix (82%) envisagent de le faire. On observe toutefois des disparités en fonction de l'âge, les Français les plus âgés (71% des 50-64 ans) ayant déjà massivement amorcé ce changement, par rapport aux jeunes générations (53% des 18-34 ans). Une différence qui peut s'expliquer par la propension des plus jeunes à se tourner vers la seconde main. Alors qu'un peu plus d'un tiers de l'ensemble des Français (36%) déclarent acheter des vêtements d'occasion, la moitié des 18-24 ans affirment être déjà passés à l'action. Ils ne sont là que 17% chez les 65 ans et plus.

L'engagement, qu'il soit éthique, social, ou éco-responsable, semble désormais au coeur des préoccupations des Français. Près de six personnes interrogées sur dix (59%) déclarent faire don des articles de mode qu'ils n'utilisent plus, tandis que 43% affirment les vendre. Et la seconde main n'est pas la seule alternative adoptée par les Français pour embrasser une consommation plus raisonnée. Près de quatre répondants sur dix (39%) confient acheter des vêtements ou accessoires fabriqués en France, et 27% évoquent l'achat d'articles de mode éthiques et responsables. Quant à la question du boycott, elle se pose désormais pour les marques qui ne feraient pas d'efforts : un quart des Français censurent déjà celles qui bafouent les conditions de travail de leurs employés, mais aussi celles qui ne produisent pas des vêtements dans le respect de l'environnement. Et ils sont respectivement 68% et 64% à envisager de le faire.

Le digital au service de l'expérience physique

Alors que la pandémie de Covid-19 a fait exploser les ventes de vêtements en ligne, il semble que les Français retournent désormais faire leur shopping en physique. Plus de huit sondés sur dix (83%) privilégient toujours les magasins, quels qu'ils soient, contre 55% qui font leurs achats sur internet. Cela n'empêche toutefois pas les consommateurs de vouloir profiter des innovations digitales, mais uniquement pour optimiser leur expérience shopping en physique. Plus d'un quart des répondants (28%) aimeraient, par exemple, pouvoir consulter en ligne le stock des produits disponibles en magasin avant de se déplacer, tandis que 23% souhaiteraient pré-réserver leurs futurs achats, et les trouver directement en cabine d'essayage à leur arrivée en boutique.

Mais le digital pourrait également être mis au service d'une mode plus durable. Le sondage nous apprend que les Français aimeraient accéder à des dispositifs digitaux en rayon pour obtenir plus d'informations sur la composition des produits (15%), sur les conditions de fabrication des produits (14%), sur l'impact des produits sur l'environnement (13%), ou encore sur l'origine des produits en question (13%). Autant d'informations qui pourraient les aider à faire des achats plus raisonnés.

*Ce sondage a été réalisé en ligne par OpinionWay pour La RetailTech, les 5 et 6 avril 2023, auprès d'un échantillon de 1.023 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.