Se divertir sur TikTok, apprendre sur YouTube, suivre l'actu sur X... les jeunes vont sur plusieurs réseaux sociaux, mais pour différentes raisons

(ETX Daily Up) - Les membres des générations Z et Y sont en moyenne actifs sur six réseaux sociaux. Mais ils ne cherchent pas la même chose en se rendant sur TikTok, sur Pinterest ou sur Facebook. Plus de huit jeunes sur dix affirment aller sur différents réseaux sociaux pour différentes raisons, selon un rapport américain. Entre la recherche d'inspiration, le besoin de divertissement, et le désir d'apprendre, quelles sont les différentes raisons qui poussent les jeunes à "scroller" sur les plateformes sociales les plus populaires.

A chaque réseau social, sa fonctionnalité. Les jeunes ont une multitude de plateformes à leur disposition qu'ils utilisent selon leurs besoins. C'est ce que démontre le rapport de YPulse Social Media Monitor* qui s'est intéressé aux raisons principales qui poussent les jeunes utilisateurs âgés de 13 à 39 ans aux Etats-Unis et au Canada à se rendre sur Instagram, TikTok, Facebook, YouTube ou encore Snapchat, X (Twitter) et Pinterest.

Apprendre et se divertir

D'après les données, les jeunes se tournent en premier lieu vers TikTok, Snapchat et Facebook pour rechercher des contenus divertissants. On remarque certaines différences entre les Z et les Millennials : "Qu'il s'agisse des vidéos rapides et attrayantes de TikTok ou des mises à jour en temps réel et des histoires amusantes de Snapchat, ces deux plateformes sont les plus susceptibles d'être choisies par la génération Z pour se divertir", explique le rapport. Néanmoins, le géant chinois est plus populaire chez les Z puisqu’il attire plus de la moitié d'entre eux pour ce genre de contenus, contre deux jeunes sur cinq sur Snapchat, qui devance de peu Facebook. De leur côté, les Millennials préfèrent Instagram pour se divertir, devant TikTok et Facebook.

Outre le fait d'amuser la galerie, TikTok, Snapchat et cette fois-ci YouTube s'imposent chez les jeunes à la recherche d'un petit coup de boost pour améliorer leur humeur. Les contenus authentiques, positifs et touchants sont populaires sur ces plateformes.

Enfin YouTube, et TikTok dans une moindre mesure, sont également utilisés par les jeunes curieux souhaitant regarder des tutoriels et apprendre quelque chose de nouveau. Le succès des nombreuses tendances beauté sur TikTok l'atteste.

Instagram : la plateforme pour les marques

La plateforme Pinterest reste fidèle à son identité en restant un modèle d'inspiration pour la décoration d'intérieur, mais également pour la recherche d'un hobby et des idées de voyage. X (anciennement Twitter), malgré les scandales, reste l'endroit numéro un où les Nord-Américains âgés entre 13 et 39 ans se tiennent au courant de l'actualité. Instagram est lui aussi l'endroit parfait pour les utilisateurs à la recherche des dernières informations sur leurs influenceurs et célébrités préférées.

Ce rapport met en évidence l'importance des marques de s'adapter aux contenus les plus populaires selon les plateformes pour mieux séduire les consommateurs potentiels, et ce, même selon leur génération. Si TikTok, Facebook et Instagram continuent leur lancée dans le monde du shopping en ligne, "acheter des produits" est souvent cité parmi les dernières raisons poussant les utilisateurs à aller sur ces plateformes. Néanmoins, ces derniers sont tout de même plus sensibles à la recherche de nouveaux produits et de nouvelles marques : "Bien qu'il s'agisse de la quatrième raison principale pour laquelle les jeunes visitent Instagram, près d'un tiers d'entre eux déclarent l'utiliser pour trouver de nouveaux produits ou de nouvelles marques. Il s'agit du contenu de marque le mieux classé parmi les raisons pour lesquelles les jeunes consommateurs visitent les principales plateformes - bien que le même nombre d'entre eux utilisent TikTok à cette fin", indique le rapport.

*Source : Enquête YPulse Social Media Monitor réalisée sur 1489 personnes âgées de 13 à 39 ans aux Etats-Unis et au Canada du 26 septembre au 5 octobre 2023.