En matière de pouvoir d'achat, les consommateurs vont démarrer 2024 avec plus d'optimisme

(ETX Daily Up) - Alors que 2023 vit ses derniers jours, une lueur d'espoir semble se profiler à l'horizon en ce qui concerne l'état d'esprit avec lequel les Français vont aborder la nouvelle année. Si les conséquences de l'inflation les ont sérieusement marqués dans leur quotidien, les consommateurs se montrent davantage optimistes pour 2024.

Des prix dans les rayons des grandes surfaces qui ont explosé jusqu'à 15,8% en mars dernier sur une année, tout rayon confondu. Des légumes qui ont affiché une progression faramineuse, de l'ordre de 29,3% à cette même période, et des fruits dont les prix continuent d'augmenter en cette fin d'année (+4,7% en octobre)... Il y a quelques semaines, le premier Observatoire des Vulnérabilités Alimentaires, publié par la Fondation Nestlé, révélait que 35% de Français ne mangeaient pas à leur faim. 2023 a clairement été marqué par un contexte inflationniste dont on a cessé d'analyser les conséquences tant dans le quotidien des consommateurs que dans leurs stratégies de subsistance. Il y a la quantité, mais aussi la qualité : une récente étude du Credoc indiquait que seulement un tiers des consommateurs ont les moyens d'acheter les aliments qu'ils ont envie de manger. En 2016, la moitié de la population française en avait la capacité financière.

Malgré cette actualité plombante qui a rendu l'ambiance maussade tout au long de l'année, on s'avancerait vers une période moins morose, en tout cas quand on compare l'avis des consommateurs par rapport à leur état d'esprit mesuré à la fin de l'été, à en croire la huitième vague du baromètre "Du pouvoir d'achat au vouloir d'achat" d'Opinion Way pour Bonial. S'il y a toujours une majorité de Français (65%) qui considère que leur pouvoir d'achat va se dégrader en 2024, cette proportion est bien moins importante, de l'ordre de quinze points en moins par rapport à l'année dernière. Par ailleurs, ils ne sont plus que 50% à prévoir des arbitrages entre leurs dépenses en matière d'alimentation et d'énergie. C'est encore beaucoup, mais cette proportion est en réalité en repli de six points. Dans le même temps, moins de consommateurs penseront à réaliser des sacrifices pour se faire plaisir l'année prochaine (59%). Au final, 31% de Français abordent 2024 avec un état d'esprit positif.

Voilà qui donne une lueur d'espoir sur la façon dont les Français vont démarrer l'année prochaine. Mais tout n'est pas encore joué car plus des trois quarts (78%) considèrent toujours que leur pouvoir d'achat est mis à mal par la situation économique, sans compter que 35% estiment ne pas pouvoir vivre décemment. Au final, les Français ont le sentiment que l'inflation est de l'ordre de 19% sur un an et que les prix de l'alimentation ont explosé de 21%. Le ressenti comparé à la situation réelle est ainsi exacerbé par rapport à la flambée des prix qui ont grevé le porte-monnaie des consommateurs en 2023.

Ce sondage OpinionWay pour Bonial a été réalisé auprès d'un échantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus de 1008 personnes, interrogé du 28 au 29 novembre 2023.