Millau. "On veut donner envie d'Aveyron" : la nouvelle campagne de communication sur l’aire du Larzac

La décoration de l’aire d’autoroute du Larzac a été renouvelée. Les visiteurs ont désormais droit à des morceaux d’Aveyron affichés sur des panneaux promotionnels avec un nouveau slogan : "Et si vous étiez l’A", teinté du logo du département. Sur les clichés, une silhouette de vacancier sans visage, ni corps. "Cela permet aux gens de se projeter dans un paysage ou dans le patrimoine et d’imaginer qu’ils y sont, présente Jean-Luc Calmely, le président de l’Agence départementale de l’attractivité et du tourisme (Adat). On veut donner envie d’Aveyron."

Le lieu d’affichage de cette campagne n’est pas laissé au hasard. En témoigne cet après-midi automnal, pluvieux et venteux, typique du Larzac, où les commerces de l’aire d’autoroute sont pris d’assaut par les passagers des bus touristiques. En moyenne, sur une année, Vincent et Cathy Gineste, les patrons du relais, accueillent 500 000 visiteurs. "L’intérêt de l’aire est emblématique, reprend Jean-Luc Goulin, chargé de mission auprès de l’office de tourisme Larzac-Vallées. C’est le premier accueil du vacancier sans le savoir. Là, ça répond à la question "comment d’un arrêt sur une aire, je peux inciter le visiteur à revenir sur le territoire et le visiter ?". Cela rentre dans le schéma d’accueil."

Ce dernier débarquait tout juste sur le plateau du Larzac, où il va œuvrer pendant les six prochains mois. Ce spécialiste du tourisme, qui a déjà travaillé pour Millau grands causses et pour l’office de tourisme gorges du Tarn, causses et Cévennes a été embauché pour retravailler le schéma d’accueil avec Larzac-Vallées. Sa mission aux côtés de la collectivité s’étendra sur six mois. "À la fin, nous travaillerons avec les équipes de l’office de tourisme sur un plan d’action, quelque chose de très concret et opérationnel, avec des actions simples et réalisables, pour que les différents acteurs aient un message commun pour les vacanciers", détaille le professionnel.